Когато писахме първата версия на тази статия в началото на 2023 г., ChatGPT беше на два месеца, а AI отговори в Google още нямаше. Сега ги има и SEO оптимизацията изглежда различно. Не е умряла, както пишат някои. Но правилата се промениха достатъчно, за да си струва да ги подредим наново.
Google вече отговаря сам
От 2024 г. Google показва над резултатите обобщение, написано от изкуствен интелект (AI Overviews). За много въпроси човек получава отговора, без да отвори нито един сайт. Най-много се усеща при въпросите от типа „какво е“ и „как се прави“.
Това не значи, че съдържанието е безсмислено. Значи, че трябва да пишете неща, които едно обобщение не може да замени: цени, срокове, примери от вашата работа, сравнения, собствени снимки. И да сте сред източниците, които Google цитира под обобщението.
Търсенето излиза извън Google
Все повече хора питат ChatGPT, Gemini или Perplexity какво да купят и към кого да се обърнат. Получават кратък списък с имена. Ако фирмата ви я няма там, клиентът дори не разбира, че съществувате.
Работата по това се нарича GEO оптимизация. Тя стъпва на SEO, но добавя ясно описание кои сте и какво правите, както и присъствие в статии, каталози и форуми, от които AI моделите черпят. За да следим тези отговори, направихме собствена платформа, Linktrika.
Опитът тежи повече от обема
В края на 2022 г. Google добави още едно „E“ в насоките си и E-A-T стана E-E-A-T: опит, експертност, авторитет и надеждност. Казано просто, текст от човек, който наистина е правил това, за което пише, има предимство.
От март 2024 г. правилата на Google срещу спам изрично покриват и масово създаденото съдържание, писано само за позиции. Няма значение дали го е писал човек или AI. Печели конкретното: „направихме го така, отне толкова, ето какво стана“.
Скоростта и телефонът са задължителни
Google индексира сайтовете по мобилната им версия. Ако нещо липсва на телефона, за Google то практически не съществува.
Скоростта се мери с Core Web Vitals. През март 2024 г. показателят FID беше сменен с INP, който следи колко бързо страницата реагира на всяко докосване, а не само на първото. Бавните теми и тежките плъгини на WordPress често имат проблем точно тук.
Местното търсене е най-бързият път
За фирма, която работи в един град, най-ценните търсения са с името на града: „счетоводител Казанлък“, „ключар София“. Там решават профилът в Google Business Profile, отзивите и дали адресът и телефонът ви са еднакви навсякъде в интернет.
За малкия бизнес това често е най-лесната победа. Конкуренцията е по-малка, а човекът, който търси, обикновено иска услугата днес.
По-дълги въпроси вместо две думи
Преди години се очакваше гласовото търсене през Alexa и Google Home да промени всичко. Не стана точно така, но остави следа. Хората вече пишат на търсачките и на чат асистентите цели въпроси.
Затова страниците с ясни отговори на конкретни въпроси работят добре. Раздел с въпроси и отговори на страницата на услугата помага и на Google, и на AI системите. Помага и на клиента, който просто иска да знае колко време отнема.
Какво да направите сега
- Проверете в Search Console кои страници носят посетители и кои са спрели.
- Добавете на страниците за услуги цени, срокове и примери от работата си.
- Попитайте ChatGPT и Gemini това, което биха питали клиентите ви, и вижте дали ви споменават.
- Попълнете профила си в Google Business Profile и помолете доволните клиенти за отзив.
- Пуснете PageSpeed Insights за мобилната версия на сайта.
Ако искате някой да свърши това вместо вас, вижте как работим по SEO оптимизацията. Започваме с одит, за да знаете къде сте сега, преди да говорим за позиции.
